Apple и Amazon — два гиганта технологической индустрии, каждый со своими подходами к маркетингу и рекламе. Их соперничество становится особенно забавным, когда начинаются нападки и контратаки в адрес конкурентов.
Сравнение характеристик продуктов – обычное дело для конкурентов. Amazon сделал ставку на агрессивную рекламу своего Kindle Fire HD, сравнивая его с iPad mini.
По всей видимости, в Amazon решили, что если не бить, так хотя бы пинать соперника. Известно, что спор — двигатель прогресса, но в данном случае это скорее двигатель продаж.
Что же, иногда шутки в сторону конкурентов намного интереснее самого продукта. Например, Amazon выделил все недостатки iPad mini, сделав акцент на том, что их планшет предлагает «намного больше за намного меньше».
Это как в анекдоте, где дядя Ваня хвастается, что купил ковер по цене дешевле, чем у соседа, и при этом качество у него лучше. Впрочем, такой подход не всегда принимается на ура, особенно с точки зрения честности и этики в бизнесе.
И как гласит древнее поверье, «страх непокорности водит к подлежаниям» — именно поэтому такие компании, как Amazon и Apple, не упускают возможности устроить друг другу публичные стычки.
Вспомним анекдот про двух бизнесменов, спорящих о размере своего кошелька. Один говорит: «У меня такой большой кошелек, что в него влазит весь мир!» Другой отвечает: «А у меня еще больше — в моем мире входят все владельцы кошельков!»
Однако, когда все превращается в соперничество идей в стиле «Мой кубик больше твоего!», происходит забавная ситуация.
Вместо объяснения уникальных особенностей и преимуществ своего продукта, компании начинают убеждать потребителя в том, что «наше лучше их» – словно в школьном дворе, где мальчики доказывают, кто сильнее, кто быстрее и кто круче. В итоге нельзя не согласиться с тем, что порой технологическое соперничество напоминает детские игры в «чья игрушка круче».
Можно ли сказать, что такая конкуренция положительно сказывается на развитии технологий и увеличении выбора для потребителя? Скорее всего, да.
Однако не стоит забывать, что иногда лучший продукт может быть не тот, который громче кричит о своих достоинствах, а который просто хорошо решает поставленные задачи и приносит удовлетворение своему владельцу.
Так что в этой вечной борьбе между технологическими гигантами остается важным не количество заявлений или громкость анонсов, а качество продукта и его реальная ценность для потребителя. Ведь в конечном итоге выбор всегда остается за нами, а самая главная реакция на рекламные атаки конкурентов – это хороший смех и умение не воспринимать все слишком серьезно. Ведь как говорится, «смех продлевает жизнь», а в мире технологий добавляет остроты и юмора.