Презентация Apple на WWDC началась не с продукта, а с философии компании. Это как подходить к девушке на свидание и начинать не с комплиментов, а с философских размышлений о смысле жизни.
«Как видите, я не только могу хорошо готовить, но и умею размышлять о причинах и следствиях в нашем мире».
А что, если бы другие компании пошли по такому пути? Например, McDonald’s начнет свою следующую рекламу словами: «Мы не просто фастфуд, мы — идея»? Или Coca-Cola объявит: «Мы не просто газировка, мы — часть вашего счастья»?
И далее развернут дискуссии о вечном смысле пузырьков в Coca-Cola.
Ай-яй-яй, эта Apple! Свои продукты она преподносит, как шедевры искусства, достойные Галереи Трения́ле Лувра. Каждая деталь продумана, каждый графический элемент — проштудирован до макетных сетчаток издевательства дизайнеров.
А главное — это умение убедить мир в необходимости каждой новинки. «Вам не нужен USB-порт на вашем устройстве. Вы просто не понимаете этого еще!»
И как это не вспомнить анекдот про продажу холодильника эскимосу: «Да, вам не нужен холодильник. Но давайте подумаем о том, сколько пельменей в нем можно заморозить!
Непреложная логика заказщика иногда приводит к созданию эмоционального продукта для потребителя.
Apple умеет играть на эмоциях. Ее ролики заставляют тебя слезно жалеть о том, что у тебя еще нет iPhone с новой камерой. «А ведь сколько чудесных воспоминаний уже утеряно без этой камеры!» — грустит голос из тени Купертино.
А ты чувствуешь себя уродливым во всех фотографиях, сделанных не на последний iPhone.
«У вас есть вышивальная машинка? Тогда зачем вам iPhone? Ведь вы можете вышивать красивые картинки на подушках хоть все лето!» — внезапно возникает реклама для советского союза.
А ведь Apple даже смогла убедить мир в том, что без наушников с проводом ты просто не можешь выходить из дома. «Беспроводные наушники — это уже не просто атрибут статуса, это атрибут мировоззрения!» — убеждает тебя ролик с яблочком в углу.
«Что, у тебя нет водопровода прямо в спальне?
Да ты что, ведь ты даже не представляешь, как удобно по утрам чистить зубы не вставая с кровати!» — вдруг вспомнились рекламы средств гигиены и сантехнического оборудования.
А если бы Apple занялась государственной политикой? «Вам не нужна стабильность в стране.
Вам нужен процессор A14 Bionic, который обеспечит вас бесперебойной работой на работе и дома.» А вот это было бы действительно интересно!
От музыки до стикеров, от социальных сетей до смарт-домов — Apple входит в каждую отрасль с философским подходом. «Мы не просто делаем технику.
Мы меняем мир». Вот только яблочко на их лого всё так же остаётся яблочком.